很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从201事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句6年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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